Lukás Veverka vyhrál s Ceskou televizí na Promaxu

Sdílet Tím, cím je pro herce Oskar, tím je pro motion designery Promax – soutez, která kazdorocne ocenuje ty nejlepsí v oblasti televizní grafiky. Po lonském stríbru nyní Ceské televizi pribylo dalsí ocenení a to hlavne zásluhou grafika Lukáse Veverky, který si z Promaxu odvezl Rocket Award. Lukáse jsem se rozhodl zeptat na nekolik otázek ohledne ceny a take na dojmy ze samotného Promaxu.

Gratuluji k velkému úspechu v soutezi. Muzes nám alespon krátce priblízit soutez Promax a v cem je významná ci vyjímecná?

Promax BDA se delí na devet samostatných soutezí podle jednotlivých regionu. Severní Amerika, Afrika, arabské zeme, Asie, Austrálie, Evropa, Indie, Latinská Amerika a samostatnou soutez má navíc jeste Velká Británie, která je ostatne dle mého názoru vubec nejzajímavejsí zemí v oblasti televizní grafiky.

V Evrope se ani zádná podobne veliká soutez v této oblasti nekoná, takze význam Promaxu je pro evropu klícový. Jestlize tedy nekterá média prirovnávají Promax k filmovým Oskarum tak mají cástecne pravdu. Pro lidi z televizní branze je to rozhodne nejprestiznejsí ocenení, které v Evrope mohou získat.



Vyhrál jsi v kategorii Rocket Award. O cem tato kategorie je a cím jsi na porotu zapusobil?

Ceská Televize prelozila Rocket Award jako Objev roku. Ale to není tak docela presné. Rocket Award je kategorie urcená pro novácky, kterí nedelají v oboru déle nez osmnáct mesícu. Je pravda, ze se designu i animacím venuji uz dlouho, ale doposud jsem byl student. V televizním oboru jsem v dobe nominace pracoval prvním rokem. Tezko ríct cím jsem na porotu zapusobil. Rozdíl mojí kategorie oproti ostatním kategoriím je v tom, ze se nehodnotí konkrétní dílo, ale porotci se rozhodují na základe trech spotu. U me slo konkrétne o Máte Slovo, Futuroskop a Výzvu. Práce z redesignu jsem tam neposílal, protoze autorem koncepce i výtvarného stylu CT4 Sport je Marek Cimbálník.



Vím, ze jsi se Promaxu zúcastnil za ceskou televizi uz podruhé. Poprvé to bylo loni v Berlíne, kde jste získali stríbrnou cenu. Muzes srovnat svoji úcast v soutezi loni a letos?

Pred rokem jsem se Promaxu zúcastnil pouze jako divák. Cena byla za on-air kampan casopisu CT+ a s ocenením jsem nemel spolecného nic. Autorem kampane byla Niké Papadopulosová a rezisér Uros Trefalt. Niké je autorkou vizuálního stylu CT1 a Uros byl vedoucím redesignu. Tehdy to ocenení pomohlo týmu redesignu v získání duvery. Byl to signál, ze tým tvorí lidé jejichz práce si cení i profesionálové v zahranicí. Redesign jako celek do souteze letos poslán nebyl (bez nového loga CT stejne není nase práce kompletní), ale letosní nominace a následne cena, kterou jsem letos vyhrál nasvedcují, ze to co jsme pro televizi (pro diváky) delali, jsme vlastne delali dobre.



Krome samotné souteze probíhá na Promaxu rada prednásek. Mohl by jsi nám priblízit ty, které te zaujaly?

Jo, prednásky na Promaxu jsou pro me osobne strasne dulezité. Mozná je to dáno tím, ze u nás se nic takového na skolách neucí. Mozná je to i tím, ze na Promaxu prednásejí ti nejlepsí v oboru. Vetsinou jsou prednásky situovány do dvou sálu, takze nemás sanci stihnout vsechno. Vzdy si musís vybrat jestli pujdes na jednu nebo druhou a prípadne pak zmenit sál a risknout, ze uz si treba nesednes, coz je na Promaxu naprosto normální. A lidem to nevadí a kvuli nekterým prednáskám klidne stojí víc jak hodinu na nohou. (Bylo by super kdyby prednásky meli takovou úroven i na skolách, aby studenti zaplnily sál k prasknutí a navíc neusnuli jak je díky recnickým schopnostem vyucujících obvyklé.) O nekteré prednásky Promaxu je tak veliký zájem ze se tam proste vsichni nevejdou.

Letos bylo ve dvou dnech dvacet sest prednásek. Osobne jsem zvládnul osm prednásek, takze je mozné ze ty nejzajímavejsí me utekly.

Perfektní a velmi vtipná byla hned první prednáska The Secret Life of the Simpsons – The Stories They Didn't Want You To Hear. Prednásel Mike Reiss, drzitel ceny Emmy, scénárista Simpsonových.

Výborný byl Eric Anderson z DigitalKitchen. Priblízil  proces návrhu znelky seriálu Dexter. Meli jsme moznost videt prípravné studie i storyboardy prvního a nepouzitého konceptu. Dokonce ukázal i nepouzitou verzi znelky, která se od znelky kterou známe lisila pouze v míre syrovosti. Mít moznost videt do cizí 'kuchyne' je zajímavé uz jen pro to srovnání. A není pravda, ze by klienti v jiných zemích byli o tolik lepsí nez u nás. I séfkuchari z takových studií jako je DigitalKitchen se potýkají se stejnými problémy jako my tady.

O televizním promu, a speciálne strategii zvané 'Closing the Sale' hovoril Charley Holland. Navíc predstíral behem prednásky silne podnapilý stav a ackoliv to zní jako pitomost, bylo to opravdu zábavné a presto to nerusilo. Kdyz se odprostís od obvyklých klisé jako je nikdy nechybejících 'pet bodu jak delat dobré promo' a poslouchás mezi rádky, tak ti zarucuji obohacující zázitek. Bohuzel, práve tohle je neprenosné. Tak se omlouvám a aspon naservíruji tech pár zásad, které jsem si poznamenal, i kdyz si uvedomuji ze bez kontextu je to jen jedna petina informace.

Get Poster First

(Pokud se vám povede predat vzkaz pomocí jednoho obrázku, dokázete to i v 20 sekundách)

Sell the Spirit Not the Story

(Predej náladu ci pocit, ne popis príbehu – filmu)

Production Value are Part of the Message

(Kdyz je z proma poznat, ze jste do toho investovali cas i peníze, je to vzkaz pro diváka, ze to myslíte vázne)

The Best Promos Create a Need That Can Only be Satisfied by Watching the Show

(Promo není o tom ríct ti vse o filmu, ale o tom donutit te ten film videt)

The Culture is Everything

(...)

Pro predstavu se podívejte na stránky Promaxu kde jsou informace o vsech prednáskách:



Kterým smerem se ted televizní grafika vydává? Muj osobní pocit je, ze trendem je hodne zivé a výrazne barevné ladení televizních kanálu. Viz napríklad rebranding BBC Three. Jaký je tvuj názor?

Myslím, ze to hlavní co se ted na poli televizní grafiky deje je ta zmena systému. Boom digitálního vysílání nesrovnatelne rozsiruje nabídku kanálu oproti analogu. S tím nastává klasický paradox – cím více kanálu tím méne diváku pro jednotlivé kanály. Z toho plyne, ze se jednotlivé kanály snazí více zamerit na svojí skupinu diváku. A musí to delat mnohem agresivneji nez tomu bylo v analogu, kde se naopak televize snazily být co nejméne výrazné a vyhranené, aby si udrzeli co nejvíce diváku a nikoho neodradili. Kanály pro mladé (BBC Three) budou barevnejsí a divocejsí, kanály pro starsí (BBC Four) budou naopak o to více seriózní a klidnejsí. Je to prirozené.



Díky za rozhovor.

Stránky Lukáse Veverky.

Prectete si dalsí clánky v rubrice:
Akce

Autor clánku:
Martin Kalda