Recenze knihy „Co je branding“

Tem, kterí se nezajímají jen o tvorbu krásných a moderních logotypu, ale i podstatou vzniku znacek samotných bych rád doporucil knihu od Matthewa Healeyho - Co je Branding?. Autor v knize zkoumá radu ruzných oblastí, které slozitá disciplína brandingu zahrnuje. Poskytuje seriozní popis jeho jednotlivých prvku (positioning, vyprávení príbehu, design, stanovení ceny a vztahy s verejností), kde jej lze aplikovat (produkty, sluzby, organizace, lidé a místa) a ceho jím lze dosáhnout.

V knize se dozvíte, ze kvalitní a dobré logo je jen zlomkem úspechu toho, kdo ho uzívá. V soucasné globalizaci by se mel zvysovat i význam samotného brandingu. Fungující znacka není úspechem jen designera, ale predevsím lidí, kterí s ní pracují a reprezentují ji.

Nekolik kapitol Vás provede samotným vznikem znacky - od idey, positioningu, názvu, pres logotyp, az po samotnou ralizaci. Dozvíte se, proc skvelé názvy jako Google, Corn Flakes ci FedEx se cítí ohrozeni nad ztrátou svého jména, nebo proc vývoj obalu Gilette stál nekolik desítek milionu dolaru.

Dalsí cást knihy pak obsahuje nekolik Case Studies známých spolecností. Nekteré zacínaly pod hlavickou reklamních agentur, jiné jako grafická studia a dalsí se prímo profilují jako odborníci na branding.

Analýzy se soustredí jak na know-how designu, tak na teorii. Tato cást knihy zároven poskytuje inspiraci designérum a dalsím profesionálum. Prestoze psal knihu zahranicní autor, dozvíte se, jak napríklad vznikal design obchodu pro znacku Oskar (dnes Vodafone). Interbrand jako jedna z nejznámejsích spolecností Vás zase seznámí se vznikem znacky AT&T.

"Co je Branding?" je zkrátka kvalitní kniha popisující vznik znacky od jejího pocátku, az po finální realizaci a její výsledky. Komukoli, kdo se venuje brandingu - tvorí loga, vymýslí názvy, strategii, positioning by tato publikace v knihovne rozhodne chybet nemela. Není to jen snuska grafické inspirace, ale i kvalitní nástroj pro hlubsí studium celé této disciplíny.

Knihu v ceském prekladu vydalo nakladatelství Slovart a stojí Kc 399,-

Co je branding

Autor: Matthew Healey
Nakladatelství: Slovart
Pocet stran: 256
Formát: 170 x 220 mm
Cena: 399 Kc

Dalsí informace o knize

Prectete si dalsí clánky v rubrice:
Knihy a casopisy

Autor clánku:
Miloslav Nosovský