Příroda se probouzí… a až si protřete oči i vy, podívejte se na tu jednoduchou a efektní fintu, se kterou přišla pražská agentura Leagas Delaney. Pro pramenitou vodu Rajec vytvořila sadu „vodních podtácků“, které nadchly nejen porotu Louskáčku, ale především malé a velké děti. Černobílé papírové podložky se díky oroseným sklenicím v mžiku zabarví a poodhalí kousek z krásné rajecké krajiny. Představujeme další skvělou práci z letošního Louskáčku.
Promyšlená kampaň
Od samého začátku reklamní kampaně pramenité vody Rajec si můžeme tyto výrobky spojovat s panenskou přírodou, čistotou, s něčím prospěšným pro zdraví dospělých i dětí. Vybavují se reklamní spoty se zvířaty, která se cachtají v křišťálové říčce a okolo je záplava planě rostoucích bylinek. Nyní přichází další marketingový trik, na který si můžeme sáhnout a který dokonale zapadá do kontextu spojení značky a přírody.
Zdroj: Louskáček
Stačí „jenom“ dobrý nápad
V restauracích a kavárnách si objednají tisíce zákazníků svůj oblíbený nápoj a na vlastní oči uvidí, jak se rajecká příroda probouzí. To vše díky nápadité sadě pěti „vodních podtácků“ s přírodními motivy agentury Leagas Delaney. A v čem spočívá ono kouzlo, které nás dokáže přenést do časů dětských omalovánek? Jde o chytré POS materiály potištěné inkoustem, jenž reaguje s vodou. Pokud na tácek ze sklenice skápne voda, barvy se v mokré části probudí k životu a po několika minutách opět zmizí. Nápad byl oceněn zlatým Louskáčkem a dostal se až do finále na největší světové přehlídce reklam Cannes Lions.
Zdroj: Louskáček
Z realizačního týmu se sluší jmenovat alespoň ilustrátora Jana Turka. Agentura Leagas Delaney je podepsána pod úspěšnými projekty pro Rajec, Škoda Auto, Breast Unit Prague, uzamykací dveřní systémy ASSA ABLOY, největší lokální sít drogerií TETA a dodavatele elektřiny a plynu Yello Energy. Jejich práce jsou pravidelně publikovány v časopise Lurzer’s Archive, který přináší výběr nejlepších kampaní z celého světa.
Autor:
Marcela Šromová
Design portal
https://www.designportal.cz/produktovy_design/rajec-podtacky-louskacek-2013.html
23.07.13
