Také České aerolinie letos přistupují ke změně loga. Dosavadní trojúhelníkové logo by mělo brzy vystřídat logo nové, kterému se prý interně v ČSA říká „trsátko“. Zeptali jsme se profesionálů, Aleny Foustkové z EuroRSCG a Pavla Pálky ze studia Palka, jak se jim nové logo líbí. Hlasujte, jak se nové logo líbí vám.
Autorem nového loga je současný zaměstnanec Českých aerolinií Michal Kotyza.
Ukázka aplikace nového loga na letadle:
Pro srovnání „staré“ logo ČSA:
Alena Foustková, Creative Leader EURO RSCG, členka Art Directors Club:
Méně je někdy více. To je osvědčená pravda, jen v případě nového loga Českých Aerolinek ČSA bych ji doplnila o „Méně změn je někdy více“.
Nový tvar, který nahradil červeno-modré trojúhelníky, mi příliš připomíná deltu nebo dokonce trsátko. Není mi na první pohled jasné, odkud se symbol vzal. Myslím, že by značka loga měla být esencí „brandu“, v tomto případě české letecké společnosti. Nový symbol by ale mohl být klidně znakem čehokoli.
Na křídle letadla mi přijde řešení šťastnější. V negativním tvaru vidím písmeno C, které je i z velké dálky čitelné.
Celkově, myslím, zůstal novému logu konzervativní, důvěryhodný image. Jen osobnost se vytratila.
Pavel Pálka, grafik a majitel Studia Palka:
Novou značku Českých aerolinií považuji za krok zpátky. Nechci a nemohu soudit proč a zda vůbec byla změna nutná, ale finální podoba nového loga není v kvalitě, kterou si společnost takového významu zaslouží. Značka působí zmateně, levá část není v souladu s pravou, zvolené písmo textu Czech Airlines nepatří mezi kvalitní fonty a jeho další použití ve firemní typografii to jen zkomplikuje. Celkově nové logo vypadá jako dílo šité horkou jehlou.
Nelze si nevšimnout stejného principu práce s textem ve spadávce symbolu, jaký používá i značka Central Airlines z televizního seriálu. To ale může být jen náhoda. Počkejme si na aplikace nové značky a širší firemní styl, ale myslím, že díru do světa s touto značkou ČSA neudělají a redesign bude záhy následovat.
Martin Kalda
https://www.designportal.cz/loga-corporate_design/csa-czech-airlines-nove-logo.html
20.09.07
