Mezinárodní florbalová federace (IFF) mění po 11 letech svou vizuální identitu. Ta vznikla ve spolupráci Českého florbalu a studia Dynamo design a bude postupně implementována do identity florbalových akcí po celém světě.
Nové logo od studia Dynamo
Původní loga z roku 1986, respektive 2006
Změna po 11 letech
K poslední změně loga IFF došlo v roce 2006. Od té doby se změnilo nejen komunikačně-mediální prostředí, ale i florbalový zeměpis. Vyjma Antarktidy se dnes hraje florbal na všech kontinentech a je důležité, aby s identitou uměli pracovat nejen v Evropě, ale třeba také v Africe, kde se florbal v posledních letech začal rozvíjet.
Generální sekretář IFF John Liljelund to komentuje: „Dlouho jsme již potřebovali modernizaci identity IFF a jejich akcí. Jsme velmi pyšní, že náš nový vizuální styl tyto nároky splňuje a pomůže nám zvýšit povědomí o našem sportu. Chtěl bych poděkovat Českému florbalu a studiu Dynamo design za spolupráci při tvorbě identity, která je flexibilní, otevřenější a dobře reprezentuje jedinečnost našeho sportu.“
Dynamo design: postupně jsme odebírali a zjednodušovali
Novou značku IFF lze chápat jako poměrně radikální facelift, neboť k výsledku jsme dospěli postupným odebíráním a zjednodušováním jednotlivých prvků původní značky. Dynamiku ve značce jsme podpořili náklonem písma a jeho umístěním mimo střed míčku/zeměkoule, která je patrná jen v obrysu.
Důležitou součástí identity je i zúžené písmo s jednoduchou kresbou a volně dostupnou licencí. Barevnost vychází z typické tyrkysové barvy mezinárodně používaného povrchu, na kterém se florbal hraje, a v kombinaci s tmavě modrou barvou vytváří příjemný kontrast a sportovní dojem.
Lumír Kajnar: logo nese globální vizuální jazyk
Nové logo IFF mi přineslo 3 skvělé zprávy.
1. zpráva: dokážeme vyvézt grafickou práci pro mezinárodní organizaci (jistě na základě dobrých referencí) a Dynamu stoupne sebevědomí k dalším exportům
2. zpráva: logo nese globální vizuální jazyk, postrádá pro nás tak typické šprýmy, a těžko lze odhadnout, v které zemi vzniklo. Nevadí, důležité je vědět, že to dělali profíci
3. zpráva: vyvážené logo, přesně takové bych očekával od podobné instituce
Gratuluji autorům dobře odvedené práce.
Lumír Kajnar
Idea Designer & Brand Architect
lumirkajnar.com
Ukázky aplikace vizuálního stylu
Nová značka definuje pravidla i mezinárodních akcí IFF
Změna v identitě IFF zahrnuje nejen korporátní styl samotné organizace, ale poprvé v historii světového florbalu definuje pravidla prezentace jednotlivých mezinárodních akcí IFF. Zejména se jedná o mistrovství světa. Jednotliví pořadatelé florbalových akcí budou mít i nadále volnost si vytvořit vlastní značku akce na základě přesně definovaného systému, který umožní využít vlastní barevnost a typografii. Projekt rebrandingu IFF byl realizován v osvědčené spolupráci Českého florbalu a studia Dynamo design.
„Jsme rádi, že jsme mohli pomoci našimi zkušenostmi s rebrandingem celého Českého florbalu a s prací na identitě mistrovství světa 2018. Naší ambicí bylo ve spolupráci s Dynamo design vytvořit moderní vzhled také pro mezinárodní federaci a všechny akce, které pořádá. Je to věc, která bude vidět po celém světě a je dobře, že v tom je velmi výrazná česká stopa. Není běžné, aby česká federace byla motorem tak výrazné změny na úrovni své světové mezinárodní organizace“ říká Filip Šuman, prezident Českého florbalu.
Nová identita IFF bude nyní implementována postupně. Prvním velkým šampionátem, který s ní bude plně pracovat, bude právě domácí mužské mistrovství světa v příštím roce. To se uskuteční v prosinci 2018 v Praze.
Zdroj a foto: ceskyflorbal.cz, dynamodesign.cz
